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광고 의사결정 지원 시스템 구축에 관한 연구(ADEM 2): 최적 예산배분을 중심으로

원문정보

ADEM II - Advertising Decision Support System focus on Optimal Advertising Budgeting

한상만, 이해선, 박종석, 박승배, 김윤식

한국광고학회 광고학연구 제14권 2호 2003.06 pp.85-118
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목차

1. 서론
 2. 문헌연구
  1) 광고 판매효과에 관한 연구
  2) 커뮤니케이션 효과에 관한 연구
  3) 광고의사결정 지원 시스템
 3. 모델개발 및 ADEM II 구축
  1) 광고의사결정 시스템(ADEM II) 개요
  2) 자료
  3) 모델의 적합성
  3) ADEM II 광고예산 시뮬레이션(Ad-Budget Simulation)
 4. 연구의 요약 및 논의
  1) 결론
  2) 연구의 한계점
 참고문헌
 영문초록

키워드

저자정보

  • 한상만 Han Sang Man. 성균관대 경영학부 교수, 경영학 박사
  • 이해선 Lee Hae Seon. (주)태평양 마케팅 부문 전무
  • 박종석 Park Jong Seog. 천안대 경상학부 전임강사, 경영학 박사
  • 박승배 Park Seung Bae. 성균관대 경영연구소 연구원
  • 김윤식 Kim Yun Sig. 성균관대 경영연구소 연구원

참고문헌

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