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웹태도와 광고태도, 사이트태도의 인과성 연구

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Study on the Causal Relationship Among Attitude toward Advertisement(Aad), Attitude toward Web site(Ast) & Attitude toward Web(Aweb)

강미선

한국광고학회 광고학연구 제14권 2호 2003.06 pp.39-59
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목차

1. 서론
 2. 이론적 배경
  1) 후광효과로 본 웹태도와 사이트태도의 관계
  2) 다속성모델로 본 웹사이트태도와 웹태도의 관계
 3. 연구가설 및 모델설정
  1) 연구가설
  2) 연구모델
 4. 연구방법
  1) 피험자 선정
  2) 실험재료
  3) 실험절차
  4) 측정도구와 질문지 구성
 5. 연구결과
  1) 신뢰성 검증
  2) 피험자의 광고, 사이트, 웹태도
  3) 매개변인 검사를 통한 모델 적합도 검증
 6. 논의
  1) 요약 및 결론
  2) 연구의 한계 및 제언
 참고문헌
 영문초록

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저자정보

  • 강미선 Kang, Mi-Sun. 선문대 신문방송학과 조교수, 광고학 박사

참고문헌

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