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디지털 다매체 다채널 시대의 광고개념의 변화와 쌍방향 광고심의에 관한 탐색적 연구

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An exploratory study of the change of advertising concept and the censorship of interactive advertising in digital, multimedia, and multichannel Era.

김상훈

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목차

1. 서론
 2. 디지털 시대와 방송광고 환경
  1) 다매체 다채널 시대
  2) 방송과 통신의 융합과 인터넷
  3) 방송 개념의 변화
  4) 소비자 매체이용행동의 변화
  5) 소비자 중심의 마케팅 환경
 3. 디지털 시대의 광고매체 분석
  1) 디지털 지상파방송
  2) 디지털 케이블TV
  3) 디지털 위성방송
 4. 디지털 시대와 광고개념의 변화
  1) 디지털 시대의 광고특징
  2) 광고형태의 변화
  3) 광고기획의 변화
 5. 디지털시대의 쌍방향 광고심의 방안
  1) 영국 ITC 의 쌍방향 TV 서비스 규제에 관한 지침
  2) 쌍방향 광고에 대한 우리나라의 준비 현황
  3) 쌍방향 광고심의 방안
 6. 결론 및 논의
 참고문헌
 영문초록

저자정보

  • 김상훈 Kim, Sanghoon. 인하대 언론정보학과 조교수, 광고학박사

참고문헌

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