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1. 서론
 2. 이론적 배경
  1) 브랜드의 개념 및 구성요소
  2) 광고의 브랜드 심벌에 대한 연구
 3. 연구 모형 및 연구 가설
  1) 연구모형
  2) 연구가설의 설정
 4. 연구 방법
  1) 사전조사
  2) 실험설계 및 분석방법
  3) 실험내용물과 실험절차
 5. 연구 결과
  1) 설문응답자 특성 분석
  2) 종속변수의 신뢰도 검증
  3) 실험광고 측정항목의 조작검증
  4) 가설 1의 검증과 논의
  5) 가설 2의 검증과 논의
  6) 고관여 상황과 저관여 상황의 정보처리 과정의 비교
  7) 브랜드 심벌의 연상 값 분석
 6. 결론 및 제언
  1) 결과 요약 및 논의
  2) 시사점과 미래 연구 방향
 참고문헌
 영문초록