earticle

논문검색

연구논문

정보원의 전문성과 시청자의 유행관여도에 따른 간접광고의 효과: TV드라마 속 패션상품 PPL을 중심으로

원문정보

The effects of endorsers' perceived expertise and viewers' fashion involvement on product placement : The PPl of fashion goods in TV dramas

김재휘, 안정태

한국광고학회 광고학연구 제14권 1호 2003.03 pp.95-115
피인용수 : 0건 (자료제공 : 네이버학술정보)

목차

1. 서론
 2. 이론적 배경
  1) 간접광고 효과에 관한 연구
  2) 패션상품의 소비자 관여
  3) 정보원에 따른 광고 효과
 3. 연구문제
 4. 연구방법
 5. 결과
 6. 논의
 참고문헌
 영문초록

키워드

저자정보

  • 김재휘 Kim, Jae-Hwi. 중앙대 심리학과 부교수, 사회심리학박사
  • 안정태 Ahn, Jung-Tae. 중앙대 심리학과 대학원 석사과정

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

    함께 이용한 논문

      ※ 기관로그인 시 무료 이용이 가능합니다.

      • 5,700원

      0개의 논문이 장바구니에 담겼습니다.