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광고유형과 오디언스 특성이 공익광고의 효과에 미치는 영향

원문정보

The effects of advertising type and audience characteristics on the public service advertising effects

박유식, 경종수

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목차

1. 서론
 2. 이론적 배경과 가설설정
  1) 라이프스타일에 따른 메시지 프레이밍의 효과
  2) 프레이밍의 대상(개인인가, 공공인가?)
  3) 정보제공형 광고와 이미지 광고의 효과
 3. 연구방법
  1) 실험설계와 조작검증
  2) 라이프스타일과 종속변수의 측정
 4. 연구결과
  1) 라이프스타일에 따른 집단유형화
  2) 가설검증
  2) 행동의도에 대한 가설검증
 5. 연구의 결과와 한계점
 참고문헌
 영문초록

저자정보

  • 박유식 You Sik Park. 충북대 경영학부 조교수, 경영학박사
  • 경종수 Jong Soo Kyung. 충북대 경영학부 강사

참고문헌

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