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목차
1. 연구의 성격
2. 기호학적 방법론의 본질과 응용 기호학의 가능성
1) 기호학적 방법론의 본질
2) 응용 기호학의 가능성 : 기업 '이노베이션' 의 경우
3. 마케팅 기호학의 발생과 흐름
1) 마케팅 기호학의 선사 : 레비
2) 마케팅과 기호학의 접맥
4. 마케팅 기호학의 연구 영역
1) 광고 컨셉의 의미론적 표상
2) 마케팅의 기호학적 진단
5. 브랜딩의 기호학
1) 브랜딩의 개념 : 구성 요소 및 구조
2) 브랜드 이미지의 구성
3) 서술 주체로서의 브랜드
4) 의미 작용의 생성 행로
5) 브랜드는 가치와 의미를 창조한다
7. 결론
참고문헌
영문초록
2. 기호학적 방법론의 본질과 응용 기호학의 가능성
1) 기호학적 방법론의 본질
2) 응용 기호학의 가능성 : 기업 '이노베이션' 의 경우
3. 마케팅 기호학의 발생과 흐름
1) 마케팅 기호학의 선사 : 레비
2) 마케팅과 기호학의 접맥
4. 마케팅 기호학의 연구 영역
1) 광고 컨셉의 의미론적 표상
2) 마케팅의 기호학적 진단
5. 브랜딩의 기호학
1) 브랜딩의 개념 : 구성 요소 및 구조
2) 브랜드 이미지의 구성
3) 서술 주체로서의 브랜드
4) 의미 작용의 생성 행로
5) 브랜드는 가치와 의미를 창조한다
7. 결론
참고문헌
영문초록
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