earticle

논문검색

연구논문

정보통제와 텔레프레즌스를 중심으로 본 인터랙티브 광고의 효과과정에 관한 연구

원문정보

A study on the effective processing of interactive advertising : Focused on the ' Control' and 'Telepresence'

마정미

피인용수 : 1(자료제공 : 네이버학술정보)

목차

1. 서론
  1) 문제제기 및 연구목적
 2. 문헌 연구 및 이론적 고찰
  1) 인터랙티브(Interactive) 광고
  2) 인터랙티브 광고의 구성요소와 정보통제
  2) 프레즌스(presence)
  3) 프레즌스와 광고효과과정
 3. 연구방법
  1) 가설의 설정
  2) 연구설계와 이론적 모델
  3) 조작적 정의와 측정방법
  4) 조사대상자 및 조사방법
 4. 연구결과
  1)조작 체크(manipulation check) 결과
  2) 신뢰도와 타당도 측정, 모델에 투입될 변인의 선정
  3) [가설 1]에 대한 검증과 해석
  4) [가설 2]에 대한 검증과 해석
  5) [가설 3]에 대한 검증과 해석
  6) [가설 4]에 대한 검증과 해석
  7) 인과관계와 모형의 적합도 검증
 5. 결론 및 제언
  1) 요약 및 논의
 참고문헌
 영문초록

저자정보

  • 마정미 Mha, Joung Mee. 경희대 언론정보학부 강사, 언론학 박사

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보
  • 1디지털 시대의 방송광고네이버 원문 이동
  • 2디지털 미디어 환경에서의 상호작용성의개념화와 유형화에 대하여,한국언론학회 세미나,2001
  • 3(1997). 광고태도가 상표태도형성에 영향을 미치는 과정에 대한 상표친숙도의 영향. 광고학연구 34 , 31-49.
  • 4텔레프레즌스(Telepresence):개념정의와 연구의의를 중심으로네이버 원문 이동
  • 5(1998). 상호작용성 측정에 관한 연구. 한남대학교 연구논문.
  • 6사이버스페이스의 존재론과 그 심리철학적 함축네이버 원문 이동
  • 7플로우(Flow)가 인터넷 광고효과에 미치는 영향에 관한 연구네이버 원문 이동
  • 8웹사이트의 상호작용성(Interactivity)과 이용자의 태도에 관한 연구 : 인터넷 방송과 인터넷 신문의 웹사이트를 중심으로네이버 원문 이동
  • 9(2000). <마케팅ㆍ광고척도 핸드북>. 서울: 학지사.
  • 10(1999). 인터넷 광고효과의 인과적 모델에 관한 연구. 미간행 박사학위논문. 경희대학교 대학원.

※ 기관로그인 시 무료 이용이 가능합니다.

  • 6,700원

0개의 논문이 장바구니에 담겼습니다.