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목차
1. 서론
1) 문제제기 및 연구목적
2. 문헌 연구 및 이론적 고찰
1) 인터랙티브(Interactive) 광고
2) 인터랙티브 광고의 구성요소와 정보통제
2) 프레즌스(presence)
3) 프레즌스와 광고효과과정
3. 연구방법
1) 가설의 설정
2) 연구설계와 이론적 모델
3) 조작적 정의와 측정방법
4) 조사대상자 및 조사방법
4. 연구결과
1)조작 체크(manipulation check) 결과
2) 신뢰도와 타당도 측정, 모델에 투입될 변인의 선정
3) [가설 1]에 대한 검증과 해석
4) [가설 2]에 대한 검증과 해석
5) [가설 3]에 대한 검증과 해석
6) [가설 4]에 대한 검증과 해석
7) 인과관계와 모형의 적합도 검증
5. 결론 및 제언
1) 요약 및 논의
참고문헌
영문초록
1) 문제제기 및 연구목적
2. 문헌 연구 및 이론적 고찰
1) 인터랙티브(Interactive) 광고
2) 인터랙티브 광고의 구성요소와 정보통제
2) 프레즌스(presence)
3) 프레즌스와 광고효과과정
3. 연구방법
1) 가설의 설정
2) 연구설계와 이론적 모델
3) 조작적 정의와 측정방법
4) 조사대상자 및 조사방법
4. 연구결과
1)조작 체크(manipulation check) 결과
2) 신뢰도와 타당도 측정, 모델에 투입될 변인의 선정
3) [가설 1]에 대한 검증과 해석
4) [가설 2]에 대한 검증과 해석
5) [가설 3]에 대한 검증과 해석
6) [가설 4]에 대한 검증과 해석
7) 인과관계와 모형의 적합도 검증
5. 결론 및 제언
1) 요약 및 논의
참고문헌
영문초록
저자정보
참고문헌
자료제공 : 네이버학술정보
- 1디지털 시대의 방송광고네이버 원문 이동
- 2디지털 미디어 환경에서의 상호작용성의개념화와 유형화에 대하여，한국언론학회 세미나，2001
- 3(1997). 광고태도가 상표태도형성에 영향을 미치는 과정에 대한 상표친숙도의 영향. 광고학연구 34 , 31-49.
- 4텔레프레즌스(Telepresence):개념정의와 연구의의를 중심으로네이버 원문 이동
- 5(1998). 상호작용성 측정에 관한 연구. 한남대학교 연구논문.
- 6사이버스페이스의 존재론과 그 심리철학적 함축네이버 원문 이동
- 7플로우(Flow)가 인터넷 광고효과에 미치는 영향에 관한 연구네이버 원문 이동
- 8웹사이트의 상호작용성(Interactivity)과 이용자의 태도에 관한 연구 : 인터넷 방송과 인터넷 신문의 웹사이트를 중심으로네이버 원문 이동
- 9(2000). <마케팅ㆍ광고척도 핸드북>. 서울: 학지사.
- 10(1999). 인터넷 광고효과의 인과적 모델에 관한 연구. 미간행 박사학위논문. 경희대학교 대학원.