원문정보
목차
1. 서론
1) 문제제기 및 연구목적
2. 문헌 연구 및 이론적 고찰
1) 인터랙티브(Interactive) 광고
2) 인터랙티브 광고의 구성요소와 정보통제
2) 프레즌스(presence)
3) 프레즌스와 광고효과과정
3. 연구방법
1) 가설의 설정
2) 연구설계와 이론적 모델
3) 조작적 정의와 측정방법
4) 조사대상자 및 조사방법
4. 연구결과
1)조작 체크(manipulation check) 결과
2) 신뢰도와 타당도 측정, 모델에 투입될 변인의 선정
3) [가설 1]에 대한 검증과 해석
4) [가설 2]에 대한 검증과 해석
5) [가설 3]에 대한 검증과 해석
6) [가설 4]에 대한 검증과 해석
7) 인과관계와 모형의 적합도 검증
5. 결론 및 제언
1) 요약 및 논의
참고문헌
영문초록
1) 문제제기 및 연구목적
2. 문헌 연구 및 이론적 고찰
1) 인터랙티브(Interactive) 광고
2) 인터랙티브 광고의 구성요소와 정보통제
2) 프레즌스(presence)
3) 프레즌스와 광고효과과정
3. 연구방법
1) 가설의 설정
2) 연구설계와 이론적 모델
3) 조작적 정의와 측정방법
4) 조사대상자 및 조사방법
4. 연구결과
1)조작 체크(manipulation check) 결과
2) 신뢰도와 타당도 측정, 모델에 투입될 변인의 선정
3) [가설 1]에 대한 검증과 해석
4) [가설 2]에 대한 검증과 해석
5) [가설 3]에 대한 검증과 해석
6) [가설 4]에 대한 검증과 해석
7) 인과관계와 모형의 적합도 검증
5. 결론 및 제언
1) 요약 및 논의
참고문헌
영문초록
저자정보
참고문헌
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