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국내 광고 실무자들의 인터랙티브 TV광고에 대한 평가와 인식에 관한 연구

원문정보

A study on the current advertising agent' perception and evaluation of Interactive TV commercial

이시훈, 김성중

한국광고학회 광고학연구 제13권 3호 2002.09 pp.53-69
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목차

1. 문제제기
 2. 연구배경
  1) 인터랙티브 TV 광고의 정의
  2) 인터랙티브 TV 광고의 유형
  3) 인터랙티브 TV 광고의 효과
 3. 연구문제
 4. 연구방법
  1) 조작적 정의 및 측정
  2) 설문지 구성 및 조사절차
  3) 조사대상자
  4) 자료수집 및 분석방법
 5. 연구결과
  1) 인터랙티브 TV광고에 대한 평가
  2) 인터랙티브 TV광고의 활성화 시기 및 매체
  3) 인터랙티브 TV광고가 광고회사 업무에 미치는 영향
  4) 인터랙티브 TV광고가 효과적인 상황
  5) 인터랙티브 TV광고가 적합한 제품군
 6. 논의
 참고문헌
 영문초록

키워드

저자정보

  • 이시훈 Lee, Si-Hoon. 계명대 광고홍보학과 전임강사, 광고학박사
  • 김성중 Kim, Sung-Jung. 맥켄에릭슨(주) 이사, 광고학석사

참고문헌

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