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TV광고 반응 속성 차원과 광고 호감도 및 제품 구입의사와의 관련성 연구

원문정보

A study on the relationship of VRP factors of TV commercials with Ad likability and purchase intent

정철근, 강경원, 김기석

한국광고학회 광고학연구 제12권 5호 2001.12 pp.169-187
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목차

1. 연구 배경 및 목적
 2. 이론적 배경과 선생 연구들
  1) 광고 반응 프로파일(VRP)
  2) VRP에 의한 광고 지각 요인의 결정
  3) VRP와 광고 지각 및 광고태도와의 관계
  4) 광고 효과로서의 전반적 반응 변수(Overall Reaction to an ad)
  5) 광고 지각 요인과 광고 효과의 연결
  6) 제품류별 광고의 증재(moderated)효과
 3. 연구 방법
  1) 연구 모형
  2) 광고 지각 속성 리스트
  3) 자료 수집
 3. 분석 및 결과
  1) 측정모형 검증
  2) 경로 모형 검증
 4. 결론 및 논의
 5. 연구의 제한점과 향후 연구 방향
 참고문헌
 영문초록

저자정보

  • 정철근 장철근. (주)제일제당 리서치센터 연구팀장
  • 강경원 Kyung Won Kang. (주)제일제당 리서치센터 선임연구원
  • 김기석 Ki Suk Kim. (주)제일제당 리서치센터 조사팀장

참고문헌

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