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매체 수용자의 심리적 특성이 광고재인에 미치는 영향 : 광고혼잡도를 중심으로

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The audience research on the measurement of advertising effectiveness in women magazines

유승엽, 이종은

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목차

1. 연구 목적
 2. 이론적 배경
  1) 광고혼잡효과에 대한 선행연구
  2) 광고 게재면에 따른 광고효과 선행연구
 3. 방법
  1) 매체 수용자의 심리적 특성
  2) 인구통계적 속성
  3) 고/저 혼잡도 잡지
  4) 광고 게재 위치
  5) 종속변인의 측정
  6) 피험자
  7) 자료수집
  8) 자료분석방법
 4. 결과
  1) 매체수용자의 심리특성별 광고효과
  2) 매체수용자의 인구속성별 광고효과
 5. 결론 및 논의
  1) 연구의 시사점
  2) 연구의 제한점
 참고문헌
 부록
 영문초록

저자정보

  • 유승엽 Seung Yeob Yu. 남서울대 광고홍보학과 조교수, 광고심려학박사
  • 이종은 Jong Eun Lee. 남서울대 광고홍보학과 조교수, 경영학박사

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보
  • 1주부잡지의 광고효과에 관한 연구 : 우먼센스와 Feel의 비교를 중심으로네이버 원문 이동
  • 2(1991). 15초 TV광고 효과에 관한 실험적 연구.『광고연구』, 11호, 272-294.
  • 3신문광고의 주목률 분석 : 주목률에 영향을 미치는 광고 매체적 요인들을 중심으로네이버 원문 이동
  • 4엘지에드 마케팅연구실(1990). 여성잡지 광고를 중심으로 한 광고효과조사 사례. 12-15.
  • 5잡지에서의 클러터가 광고효과에 미치는 영향네이버 원문 이동
  • 6「소비자 행동론」, 법문사,2001.
  • 7(1997). 소비자행동론. 서울 : 학지사.
  • 8광고의 혼잡효과와 광고 재인(Recognition) : 잡지 광고를 중심으로earticle 원문 이동
  • 9(1992), Adversing Managment, Prentice Hall.
  • 10.(1983). The Case of the 30-Second Commercial . Journal of Advertising Research, 23(1),pp.11-19.

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