원문정보
목차
1. 연구의 배경 및 필요성
2. 이론적 배경
1) 캠페인 효과이론
2) 신뢰 캠페인의 특성 및 영역
3) 귀인이론과 광고 메시지 수용자
4) 메시지 프레이밍 효과
2. 연구 방법 및 절차
1) 조사 대상, 조사항목, 메시지 및 절차
2) 연구 가설과 연구의 모형
3) 연구 분석의 틀
4. 연구 결과
1) 중개요인 : 요인 분석 결과
2) 귀인 동기 : 회귀분석 및 상관분석
3) 메시지 효과 : 판별분석
5. 결론 및 논의
참고문헌
영문초록
2. 이론적 배경
1) 캠페인 효과이론
2) 신뢰 캠페인의 특성 및 영역
3) 귀인이론과 광고 메시지 수용자
4) 메시지 프레이밍 효과
2. 연구 방법 및 절차
1) 조사 대상, 조사항목, 메시지 및 절차
2) 연구 가설과 연구의 모형
3) 연구 분석의 틀
4. 연구 결과
1) 중개요인 : 요인 분석 결과
2) 귀인 동기 : 회귀분석 및 상관분석
3) 메시지 효과 : 판별분석
5. 결론 및 논의
참고문헌
영문초록
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