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비교강도에 따른 비교광고의 효과 : 메시지 제시유형 및 제품관여도와의 상호작용효과를 중심으로

원문정보

The effect of comparative advertising according to their comparative intensity, copy claim variation and product involvement

기화서, 이승엽

한국광고학회 광고학연구 제12권 3호 2001.09 pp.53-80
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목차

1. 서론
 2. 이론적 배경 및 연구문제
  1) 기존문헌의 고찰
  2) 연구문제
 3. 실증연구의 방법론
  1) 변수의 조작적 정의 및 측정도구
  2) 실험설계 및 실험광고물의 제작
  3) 표본의 선정 및 자료분석의 방법
 4. 실증분석의 결과
  1) 측정도구의 타당성 및 신뢰성
  2) 연구문제의 분석결과
 5. 결론
 참고문헌
 영문초록

저자정보

  • 기화서 Hwa Sed Kee. 안동과학대학 광고기획과 조교수
  • 이승엽 Seung Youp Lee. 계명대 경영학부 교수

참고문헌

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