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1. 서론
 2. 이론적 고찰
  1) 소비자준거 가격에 대한 기존 연구의 고찰
  2) 광고소구의 유형에 대한 기준 문헌의 고찰
 3. 연구가설
  1) 광고유형과 준거가격과의 관계
  2) 소비자 지식과 소비자준거 가격과의 관계
  3) 브랜드명성과 소비자준거 가격과의 관계
 4. 방법론
  1) 실험설계(Stimulus Design)
  2) 표본의 선점과 실험절차
  3) 변수 측정방법(Measurement)
 5. 실험 결과
  1) 조직화 검증
  2) 가설 검증(Test of Hypotheses)
 6. 결론
  1) 연구의 시사점
  2) 연구의 한계점 및 미래연구 방향
 참고문헌
 영문초록