원문정보
목차
1. 서론
2. 이론적 배경
3. 연구문제
4. 연구방법
1) 일대일 개별 면접
2) 심층(In-depth)인터뷰
5. 연구결과
1) 어카운트 플래닝의 도입 필요성에 대한 대행사내 각 직능별 인식의 차이
2) AE중심의 플래닝 기능과 어카운드 플래닝 기능의 차이에 관한 인식
3) 어카운트 플래닝의 문제점에 관한 인식
4) 우리나라 광고대행사의 플래닝 그룹으로의 변화에 대한 인식
6. 결론 및 요약
참고문헌
영문초록
2. 이론적 배경
3. 연구문제
4. 연구방법
1) 일대일 개별 면접
2) 심층(In-depth)인터뷰
5. 연구결과
1) 어카운트 플래닝의 도입 필요성에 대한 대행사내 각 직능별 인식의 차이
2) AE중심의 플래닝 기능과 어카운드 플래닝 기능의 차이에 관한 인식
3) 어카운트 플래닝의 문제점에 관한 인식
4) 우리나라 광고대행사의 플래닝 그룹으로의 변화에 대한 인식
6. 결론 및 요약
참고문헌
영문초록
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참고문헌
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