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위협 소구 광고의 프레이밍 효과 : 인지욕구와 관여도의 조절 역할

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The message framing effect on fear appeal persuasion

이호배, 김혜원

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목차

1. 서론
 2. 이론적 배경
  1) 위협소구의 설득에 대한 영향변수
  2) 위협소구의 설득효과
 3. 연구모형 및 가설설정
  1) 연구모형
  2) 연구가설의 설정
 4. 조사설계
  1) 실험설계의 설정
  2) 변수의 조작적 정의와 측정
 5. 가설검증
  1) 기초분석
  2) 가설검증
 6. 결론
  1) 연구의 요약 및 논의
  2) 연구의 한계점
 참고문헌
 영문초록

저자정보

  • 이호배 Lee, Ho Bae. 홍익대 경영학부 부교수, 경영학박사
  • 김혜원 Kim, Hye Won. 고려산업개발(주) 기획실

참고문헌

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