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브랜드개성의 FCB 모델에 따른 역할에 관한 연구

원문정보

The role of brand personality based on the FCB grid model

김정구, 안용현

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목차

1. 서론
  1) 문제제기
  2) 연구목적
 2. 이론적 배경 및 연구가설
  1) 브랜드 개성에 관한 연구
  2) 브랜드개성의 유형과 FCB Grid 모델
 3. 실증분석 및 연구방법론
  1) 표본설정 및 조사시기
  2) 변수들의 조작적 정의 및 측정
  3) 분석방법
 4. 분석결과
  1) 예비결과
  2) 주요결과 및 가설검증
 5. 결론
  1) 주요결과 요약
  2) 마케팅적 시사점
  3) 연구의 공헌, 한계점 및 미래 연구방향
 참고문헌
 영문초록

저자정보

  • 김정구 Kim, Chung Koo. 성균관대 경영학부 부교수, 경영학 박사
  • 안용현 Ahn, Yong Hyun. LG 전자 LSR 연구소 연구원

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

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