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광고 컨셉트의 변화가 계량적 광고효과에 미치는 영향에 대한 실증연구

원문정보

Empirical study on the effect of advertising concept change on quantitative advertising effect

권익현

한국광고학회 광고학연구 제11권 4호 2000.12 pp.51-63
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목차

1. 서론
 2. 연구의 내용 및 방법
  1) 광고효과의 계량적 모형
  2) 광고에 대한 질적평가
  3) 분석자료
 3. 연구결과 및 토의
  1) 분석모형과 평가기준
  2) 분석결과
  3) 분석결과에 대한 토의
 4. 결론
  1) 결론
  2) 연구의 한계 및 향후 연구방향
 참고문헌
 영문초록

저자정보

  • 권익현 Ick-Hyun Kwon. 동국대 경영학부 부교수, 경영학박사

참고문헌

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