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유머 , 비유머 광고의 효과에 관한 연구 : 수용자의 브랜드 호감도 차이의 영향을 중심으로

원문정보

A study for how the difference of message recipients' brand liking influences on the effects of humorous and nonhumorous advertising

구승회

한국광고학회 광고학연구 제11권 4호 2000.12 pp.23-50
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목차

1. 서론
 2. 이론적 배경
  1) 유머광고의 특성
  2) 유머광고 효과와 수용자 특성
  3) 주의분산가설
  4) 선행연구의 요약
 3. 가설설정 및 연구방법
  1) 연구모형
  2) 연구문제 및 연구가설
  3) 연구방법
 4. 가설검증 및 분석결과
  1) 반응결과에 따른 조작점검
  2) 가설검증
 5. 결론
 참고문헌
 영문초록

저자정보

  • 구승회 Koo, Seung-Hwe. 성심외국어대 광고디자인학과 겸임교수, 오렌지박스(주) 대표이사

참고문헌

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