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공격적 정치광고가 투표의향과 정치 냉소주의 형성에 미치는 영향 : 유권자의 정치 관여도와 정보원 공신력의 역할을 중심으로

원문정보

Effects of negative political advertising : The roles of political involvement and candidate credibility in the development of voter cynicism

윤각

한국광고학회 광고학연구 제11권 2호 2000.06 pp.113-130
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목차

1. 머리말
 2. 기존 문헌 연구
  1) 공격적 정치광고
  2) 정보원 공신력
  3) 정치 관여도
  4) 냉소주의(Cynicism)
  5) 연구방법
  6) 조작
  7) 독립변인 측정
  8) 종속변인
 3. 연구결과
  1) 실험 조작 점검
  2) 가설검증
  4) 논의
 참고문헌
 영문초록

저자정보

  • 윤각 Kak Yoon. 서강대 영상대학원 광고PR학과 부교수, 광고학박사

참고문헌

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