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마케팅 커뮤니케이션 수단으로서의 인터넷 매체에 대한 국내기업들의 활용실태에 관한 연구

원문정보

Marketing and advertising practitioners' perception and usage of the infernet as a marketing communications tool

김봉현

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목차

1. 서론
 2. 인터넷 관련 기존문헌 연구
 3. 연구문제
 4. 연구방법
  1) 표본의 선정
  2) 질문항목
 5. 연구결과 및 논의
  1) 응답자 프로파일
  2) 마케팅 커뮤니케이션 수단으로서의 인터넷에 대한 인식정도
  3) 인터넷 마케팅/광고의 전략에 대한 전반적 평가
  4) 마케팅 커뮤니케이션을 목적으로 인터넷을 활용하는데 따른 잠재적 장애요인
  5) 인터넷 마케팅을 위한 향후 인테넷의 역할
  6) 인터넷 활용 결정에 대한 의사결정 영향력
 6. 결론
 참고문헌
 영문초록

저자정보

  • 김봉현 Bong-Hyun Kim. 동국대 광고학과 전임강사, 광고학박사

참고문헌

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