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1. 서론
 2. 이론적 배경과 연구과제
  1) 광고에 대한 평가요인
  2) 광고의 평가요인이 상표태도에 영향을 미치는 과정
 3. 연구 방법
  1) 사전조사 : 광고물 선정을 위한 조사
  2) 주 실험 설계
 4. 연구 결과
  1) 평가요인에 대한 분석
  2) 광고 평가요인의 효과에 관한 구조적 모형의 분석
  3) 평가요인의 수준별 광고에 대한 관심 및 정보처리정도에 대한 분석
 5. 결론
  1) 연구 결과의 요약
  2) 연구 결과의 시사점
  3) 연구의 문제점 및 향후 연구바향
 참고문헌
 영문초록