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5 초 광고 효과와 전략에 관한 이론적 고찰 : 부분노출 , 기회 , 강화 , 변형 가설을 중심으로

원문정보

A theoretical study on the effect and strategy of 5 second TV ad : through the partial exposure, opportunity, reinforcement and variation hypotheses

부경희

한국광고학회 광고학연구 제10권 4호 1999.12 pp.107-126
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목차

1. 5초 광고 연구의 배경
 2. 연구의 필요성 및 가능성
 3. 광고환경과 소비자를 보는 패러다임의 변화
  1) 광고 혼잡 환경과 소비자
  2) 소비자 정보처리 패러다임의 변화와 5초 광고의 가능성
 4. 5초 광고 효과 관련 가설 비교
  1) 부분노출효과(Paritial Exposure Effect) 가설
  2) 기회효과(Opportunity Effect) 가설
  3) 강화효과(Reinforcement Effect) 가설
  4) 변형효과(Variation Effect) 가설
 5. 각 가설에 따른 5초 광고 효과 극대화 전략과 방향
 6. 연구의 제한점 및 향후 연구를 위한 제언
 참고문헌
 Abstract

저자정보

  • 부경희 Bu, Kyung Hee. 한림대 언론정보학부 조교수, 신문방송학박사

참고문헌

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