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연구논문

광고 매체 계획과 평가 방법에 대한 국내 대행사 실무자들의 인식

원문정보

Media planning and evaluation procedures of South Korea advertising practitioners

박현수

피인용수 : 3(자료제공 : 네이버학술정보)

목차

1. 서론
 2. 연구 문제
  1) 광고 효과 측정을 위해 사용되는 변수들(variables)
  2) 매체 계획의 평가를 위해 사용하고 있는 요인들과 유효 빈도수의 정의
  3) 비하클(vehicle)과 메시지(message)간의 차이
 3. 연구 방법
 4. 연구 결과
  1) 유효 빈도수(effective frequency)의 정의
  2) 매체 계획과 평가 방법에 대한 문제점
 5. 결론
 참고문헌
 Abstract

저자정보

  • 박현수 Park, Hyunsoo. 순천향대 신문방송학과 전임강사, 광고학박사

참고문헌

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