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이슈의 속성과 관련된 행동적 공중 ( 시민단체 : NGO ) 의 갈등초기 행동유형에 관한 연구 : 기업상품 및 광고와 정부정책에 대한 시민단체의 행동유형 비교를 중심으로

원문정보

A study on the behavior pattern of activists related to the attribute of Issue at the beginning conflict : the comparison of the NGO's behavior pattern associated with business affairs and public affairs

윤희중, 차희원

한국광고학회 광고학연구 제10권 3호 1999.09 pp.31-68
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목차

1. 서론
  1) 문제의 제기
  2) 연구의 의의
 2. 문헌고찰
  1) 행동적 공중(activist public)의 특성과 행동
  2) 갈등전략과 행동유형
  3) 전략 및 행동차이의 원인 : 조직체 특성 대 이슈특성
 3. 연구문제
 4. 연구방법
  1) 연구방법의 선정
  2) 주요변인의 조작적 정의
  3) 연구대상의 특성
 5. 연구결과
  1) 기업상품 및 광고문제에 대한 시민단체의 행동유형
  2) 정부정책에 대한 시민단체의 행동유형
 6. 결론 및 논의
  1) 요약 및 제한점
  2) 전략적 제언
 참고문헌
 Abstract

저자정보

  • 윤희중 Yoon, Hee-Jung. 이화여대 언론홍보영상학과 교수, 언론학박사
  • 차희원 Cha, Hee-won. 이화여대 신문방송학과 박사과정

참고문헌

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