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브랜드자산 측정에 대한 실증연구 및 광고가 브랜드자산 구축에 미치는 영향분석

원문정보

An empirical study of measures of brand equity and the effect of advertising on building brand equity

김주호

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목차

1. 서론
 2. 이론적 배경
  1) 브랜드의 정의
  2) 브랜드자산의 개념적 정의
 3. 소비자의 신념, 태도 및 행동에 관한 이론적 고찰
  1) 신념의 의의와 태도와의 관계
  2) 신념, 태도 및 행동의 관계
 4. 연구의 설계
  1) 연구의 모형
  2) 브랜드의 선정
  3) 표본의 선정
  4) 변수
 5. 연구 결과
  1) 브랜드 자산 범주별 가중치(Weight)의 도출
  2) 브랜드 자산 index
  3) 제품별 logit 분석
  4) 브랜드자산 회귀분석
 6. 요약 및 결론
 참고문헌
 Abstract

저자정보

  • 김주호 Kim, Joo Ho. 금강기획 마케팅전략연구소 책임연구원, 소비자경제학박사

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

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