원문정보
목차
1. 서론
2. 이론적 고찰 및 가설
1) 국제광고의 이원적 요소
2) 소비자의 원산지 인식(country-of -origin perception)이 외국광고에 대한 반응에 미치는 영향
3) 소비자민족주의가 외국광고에 대한 반응에 미치는 영향
4) 외국광고의 두 요소에 대한 소비자 반응의 매개적 역할
3. 연구방법
1) 변수의 조작적 정의 및 측정
2) 실험에 사용된 광고
3) 피실험자
4) 실험과정
5) 응답자가 기술한 광고에 대한 생각의 분류
4. 실증분석 결과
1) 조작 확인(Manipulation Check)
2) 구조방정식 시스템(Structural Equation System)
5. 요약 및 결론
참고문헌
Abstract
2. 이론적 고찰 및 가설
1) 국제광고의 이원적 요소
2) 소비자의 원산지 인식(country-of -origin perception)이 외국광고에 대한 반응에 미치는 영향
3) 소비자민족주의가 외국광고에 대한 반응에 미치는 영향
4) 외국광고의 두 요소에 대한 소비자 반응의 매개적 역할
3. 연구방법
1) 변수의 조작적 정의 및 측정
2) 실험에 사용된 광고
3) 피실험자
4) 실험과정
5) 응답자가 기술한 광고에 대한 생각의 분류
4. 실증분석 결과
1) 조작 확인(Manipulation Check)
2) 구조방정식 시스템(Structural Equation System)
5. 요약 및 결론
참고문헌
Abstract
저자정보
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