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다매체시대의 광고효과연구 : 소비자 - 미디어 상호작용의 중요성

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The research on advertising effects on the multiple media context : The importance of the interaction of consumer and media

조재영

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목차

1. 서론
 2. 광고효과의 다차원성
  1) 광고메시지와 비광고메시지간의 관계효과
  2) 능동적(때로는 공격적인) 소비자
  3) 소비자 - 미디어의 상호작용성
 3. 광고효과를 위한 미디어연구의 필요성
  1) 기존 광고효과연구의 문제점
  2) 미디어연구의 필요성
 4. 광고효과연구 패러다임의 확대 : 소비자는 광고에 대해 무엇을 하는가?
 5. 결론
 참고문헌
 Abstract

저자정보

  • 조재영 Cho, Jae Young. 한양대 광고홍보학과 강사, 광고학박사

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

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