원문정보
목차
1. 서론
2. 광고효과의 다차원성
1) 광고메시지와 비광고메시지간의 관계효과
2) 능동적(때로는 공격적인) 소비자
3) 소비자 - 미디어의 상호작용성
3. 광고효과를 위한 미디어연구의 필요성
1) 기존 광고효과연구의 문제점
2) 미디어연구의 필요성
4. 광고효과연구 패러다임의 확대 : 소비자는 광고에 대해 무엇을 하는가?
5. 결론
참고문헌
Abstract
2. 광고효과의 다차원성
1) 광고메시지와 비광고메시지간의 관계효과
2) 능동적(때로는 공격적인) 소비자
3) 소비자 - 미디어의 상호작용성
3. 광고효과를 위한 미디어연구의 필요성
1) 기존 광고효과연구의 문제점
2) 미디어연구의 필요성
4. 광고효과연구 패러다임의 확대 : 소비자는 광고에 대해 무엇을 하는가?
5. 결론
참고문헌
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