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OM 을 이용한 광고효과 측정에 관한 연구

원문정보

TA study on the relative importance of advertising effectiveness in "top of mind(TOM)"

함봉진, 조경섭

한국광고학회 광고학연구 제9권 4호 1998.12 pp.167-191
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목차

1. 서론
 2. 이론적 배경
  1) 소비자의 정보처리(탐색을 중심으로)
  2) 소비자의 기억과정
  3) 광고효과
 3. 실증연구 설계
  1) 가설의 설정
  2) 자료의 분석
  3) 변수의 조작적 정의
 4. 연구결과
  1) 연구과제 1의 분석결과
  2) 연구과제 2의 분석결과
  3) 연구과제 3의 분석결과
 5. 결론 및 시사점
 참고문헌
 Abstract

저자정보

  • 함봉진 Ham, Bong Jin. 경원대 경상대학 교수, 경영학박사
  • 조경섭 Cho, Kyoung Seop. 현대리서치연구소 연구이사, 경영학박사

참고문헌

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