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Reference Marketing 과 광고 : 불황기 시대의 마케팅과 광고

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이동훈

한국광고학회 광고학연구 제9권 3호 1998.09 pp.167-175
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목차

1. IMF 시대의 소비자 구매 행동의 변화 및 그에 따른 기업 전략
 2. Reference Positioning
 3. Reference Positioning의 전개
 4. Reference Positioning을 위한 전략적 고려
  1) 제품의 위치 파악
  2) Reference Level의 결정
 5. Reference Positioning의 Matrix
 6. 결어

저자정보

  • 이동훈 오리콤 마케팅플래닝본부장, 경영학박사

참고문헌

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