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인쇄매체에 나타난 ' 하이브리드 ' 광고의 활용행태에 관한 내용분석 : 국내 4대 일간지에 게재된 기사형 광고를 중심으로

원문정보

A content analysis of hyibd advertisements in print media : With special fucus on advertorial advertising in the four korean national newspapers

김봉현

한국광고학회 광고학연구 제9권 3호 1998.09 pp.123-139
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목차

1. 서론
 2. 이론적 배경
  1) 정보원의 신뢰성(Source Credibility
  2) Elaboration Likelihood Model(ELM)
  3) 가수면 효과(sleeper effects)
 3. 연구문제
 4. 연구방법
 5. 연구결과 및 논의
  1) 기사형 광고에서의 광고표식 부착여부
  2) 광고표식 및 가피와 관련한 요인
  3) 헤드라인 유형과 스폰서/로고의 고지시점
 6. 결론 및 제언
 참고문헌
 Abstract

저자정보

  • 김봉현 Kim, Bong-Hyun. 금강기획 마케팅전략연구소 책임연구원, 광고학박사

참고문헌

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