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자기 - 감시 , 사용 상황 , 상표 친숙도가 광고 문구의 선호도에 미치는 영향 : 태도 기능을 중심으로

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The effects of self-monitoring, usage situation, and brand familiarity on preference for advettising copy based on attitude functions

양윤이, 이은선

한국광고학회 광고학연구 제9권 3호 1998.09 pp.51-70
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목차

1. 서론
 2. 이론적 배경 및 연구 문제
  1) 태도 기능
  2) 자기 - 감시
  3) 사용 상황
  4) 상표 친숙도
  5) 연구 문제
 3. 연구 방법
  1) 사전 조사
  2) 본 실험
 4. 결과
  1) 조작 효과에 대한 검증
  2) 광고 문구의 선호도에 관한 분석
 5. 논의
 참고문헌
 Abstract

저자정보

  • 양윤이 Yang, Yoon. 화여대 심리학과 조교수, 심리학박사
  • 이은선 Lee, Eun Sun. 이화여대 심리학과 석사

참고문헌

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