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브랜드 흥미에 영향을 미치는 감정반응 : 유발된 감정과 느낀 감정을 중심으로

원문정보

The relationship between emotional resopnses to advertising and brand interest : Evoked emotion and felt emotion

성영신, 박은아, 박현희

한국광고학회 광고학연구 제9권 3호 1998.09 pp.19-50
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목차

1. 서론
 2. 이론적 배경
  1) 광고에 대한 감정 반응 연구
  2) 브랜드 흥미
  3) 연구 문제
 3. 연구 방법
  1) 응답자
  2) 광고 자극
  3) 측정 도구와 질문지 구성
  4) 실험 절차
  5) 분석 방법
 4. 연구 결과
  1) 광고에 대한 감정 반응의 구조
  2) 브랜드 흥미 척도의 구조와 신뢰도
  3) 감정 반응과 브랜드 흥미의 관계
 5. 결론 및 논의
 참고문헌
 부록
 Abstract

저자정보

  • 성영신 Sung Young Shin. 고려대 심리학과 교수, 심리학박사
  • 박은아 Park, Eun A. 고려대 심리학과 강사
  • 박현희 Park, H. Hee. LG텔레콤 마케팅부

참고문헌

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