원문정보
목차
1. 서론
1) 크리에이티브 전략의 분류시스템
2) 연구내역
2. 크리에이티브 전략 모델
1) 기능적 태도 이론
2) 대안 (Contingency) 이론
3. 연구 방법론
1) 크리에이티브 성향의 평가
2) 광고상황의 평가
4. 검증 결과
1) 분류시스템의 유효성
2) 좌표간의 Educlidean 거리의 결정
5. 요약 및 결론
참고문헌
Abstract
1) 크리에이티브 전략의 분류시스템
2) 연구내역
2. 크리에이티브 전략 모델
1) 기능적 태도 이론
2) 대안 (Contingency) 이론
3. 연구 방법론
1) 크리에이티브 성향의 평가
2) 광고상황의 평가
4. 검증 결과
1) 분류시스템의 유효성
2) 좌표간의 Educlidean 거리의 결정
5. 요약 및 결론
참고문헌
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