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광고 노출자료를 이용한 광고효과 측정에 관한 연구

원문정보

measuring the effect of advertising through the use of exposure data

박흥수, 김동훈

한국광고학회 광고학연구 제9권 2호 1998.06 pp.53-67
피인용수 : 0건 (자료제공 : 네이버학술정보)

목차

1. 서언
 2. 자료
  1) 구매 자료
  2) 광고 노출 자료
  3) 구매 주기
  4) 추가 변수 설정
  5) 시계열 자료
 3. 분석
  1) 모형
  2) 시계열 자료에 의한 모형
  3) 개인단위 모형
 4. 시사점과 결론
 참고문헌
 Abstract

저자정보

  • 박흥수 Park, Heung Soo. 연세대 경영학과 교수
  • 김동훈 Kim, Dong hoon. 연세대 경영학과 부교수

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

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