목차
1. 오디세이 등장배경
2. 오디세이의 성공
3. 성공요인분석
1) 가능한 모든 목표소비자를 대상으로 시작
2) 브랜드접촉을 위한 다양한 커뮤니케이션 형태의 활용
3) 시너지를 달성하기 위한 일관성유지
4) 아웃사이드 인(Outside-In) 접근법에 근거한 예산설정
5) 클라이언트-광고대행사간의 신뢰
4. 문제점 및 과제
참고문헌
2. 오디세이의 성공
3. 성공요인분석
1) 가능한 모든 목표소비자를 대상으로 시작
2) 브랜드접촉을 위한 다양한 커뮤니케이션 형태의 활용
3) 시너지를 달성하기 위한 일관성유지
4) 아웃사이드 인(Outside-In) 접근법에 근거한 예산설정
5) 클라이언트-광고대행사간의 신뢰
4. 문제점 및 과제
참고문헌
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