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수용자변인과 메시지변인이 기업광고에 미치는 영향에 관한 연구

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박진영, 박정향

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목차

I. 문제제기 및 연구목적
 II. 이론적 배경
  1. 기업광고에 대한 기본적 이해
  2. 광고 메시지유형과 인지욕구가 광고 태도에 미치는 영향에 관한 연구
 III. 연구 가설 및 변인의 조작적 정의
  1. 연구 가설의 설정
  2. 변인의 조작 및 측정
 IV. 연구 방법
  1. 기업 광고물의 선정 및 구분
  2. 조사 대상자 및 연구절차
 V. 연구 결과
  1. 기술통계 분석결과
  2. 조작 성패의 점검
  3. 가설 검증의 결과
 VI. 결론 및 논의
 참고문헌

저자정보

  • 박진영 계명대학교 신문방송학과 조교수
  • 박정향 계명대학교 신문방송학과 강사

참고문헌

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