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1. 들어가는 말
 2. 이론적 배경
  1) 광고 선호와 광고 효과
  2) 광고 크리에이티브 요소와 광고 반응
  3) 광고 반응과 광고 효과
 3. 연구 방법
  1) 연구 주제 및 가설
  2) 연구 설계 및 분석
 4. 연구 결과 및 해석
  1) 선호된 크리에이티브 요소 (CRF)와 광고 효과
  2) 크리에이티브 요소 선호 이유(AR)와 광고 효과
 5. 결론 및 토의
 참고문헌