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I. 연구 목적
 II. 이론적 배경 및 연구문제
  1. 광고와 문화에 관한기존 연구의 경향
  2. 한국인의 가치관 변화, 그리고 광고의 변화
  3. 연구문제
 III. 연구방법
  1. 분석대상 광고의 선정
  2. 분석 유목
  3. 광고물의 코딩
 IV. 연구 결과
  1. 광고에 나타난 한국인의 가치관에 관한 종합 분석
  2. <연구문제 1> : 광고에 나타난 가치관의 변화 추이
  3. <연구문제 2~연구문제 7> : 광고에 나타난 가치관 변화 추이의 비교
  4. 광고에 나타난 가치관의 세부 항목별 변천 추이
 V. 결론
 참고문헌