earticle

I. 서론
  1. 패러디 기법의 대두
  2. 패러디를 가능케 하는 향상성과 기호학
  3. 광고 크리에이티브에 있어서 패러디 기법
 II. 이론적 배경
  1. 패러디의 정의
  2. 포스트모더니즘과 패러디
 III. 광고텍스트 분석을 위한 방법론적 근거
  1. 패러디 해석을 확장시키는 지각의 향상성
  2. 광고 텍스트의 기호해독
  3. 마르셀 뒤샹의
 IV. 광고의 새로운 창조전략, 패러디
  1. 텍스트를 재현하는 패러디
  2. 텍스트 + 새로운 상상력
  3. 재창조되는 다양한 문화
  4. 단순한 '빌어오기'보다는 적극적인 '재창조'를
 V. 광고크리에이티브에서 패러디 기법의 효과와 문제점
 참고문헌