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I. 서론
  1. 문제의 제기 및 연구목적
  2. 연구내용 및 방법
 II. 자본주의하 광고의 이념적 기저
  1. 고전적 자유주의와 이기주의
  2. 객관주의 윤리와 이기주의
  3. 자본주의와 이기주의 그리고 광고
 III. 광고의 사회적 평가의 양면성
  1. 광고에 대한 비판
  2. 광고에 대한 옹호
  IV. 광고의 사회적 비판에 대한 이념적 옹호
 V. 결론
  1. 논문의 제약
  2. 제언