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영어

This study is to analyze the actual value and cost efficiency of local broadcasting advertising
in Korea. The analyzed data is provided from TNS media Korea which uses people-meter to collect TV ratings. The rating data used in this study are gathered with more complicated time unit of 'second' instead of 'minute' to diminish the gaps between actual advertising message exposure and ratings. Not only the ratings but CPRP(cost per rating point) and CPM(cost per thousand) are also scrutinized in comparison with those of national advertising.
The study results showed that the ratings and cost efficiency of local broadcasting advertising are not significantly lower than those of national advertising with the actual coverage that the local advertising message can reach. Results also showed that local broadcasting advertising can be effective with some proper improvement of related laws and current system. First of all, wider range of local broadcasting area might be necessary to accomplish enough exposure.

한국어

본 연구는 이제까지 국내에서 시도된 바가 없는 지역 방송광고의 실제적인 가치와 효율성을 비교분석하였다. 분석된 데이터는 TNS 미디어 코리아에서 제공되었으며, 분 단위가 아닌 초 단위의 데이터를 통해 지역의 방송광고 시청률과 CPRP 및 CPM이 분석되었다.
연구 결과는 방송지역뿐만 아니라 해당 지역 방송의 커버리지를 고려하면 지역의 방송광고는 전국대비 효율성이 크게 떨어지지 않으며, 앞으로 지역을 대상으로 하는 광고에서 활용 가치가 있는 것으로 나타났다. 그러나 이러한 결과의 반영을 통한 지역 방송광고 활성화는 제도적 뒷받침이 필요하며, 무엇보다 먼저 광역화를 통한 노출 효과 등의 가치 확보가 필요할 것이다.