earticle

영어

Now living in over supply era like a overflowing lake and designs which resides purchase of consumers take relative importance just as good as function of the product. Also, Life style of consumers has changed, consumers has begun to bend their eyes into cultural, sentimental code. For this reason, design which had focused on external form and color has broaden by direct cooperation with expert or real reflection of works of art. From this point of view, artmarketing realizes cultural desire of consumers and enhances the value of brand like a necessary and sufficient condition. In this thesis, I looked around internal instances which was applied internal art-marketing focused on cosmetic package, I did an actual proof studies through research. And I studied a program of design which applied artmarketing. In result, I could know the fact that art-marketing could arouse disire of purchase of consumer. But for the use of manners of constant marketing, not just in the short run use, it needs studies in many different fields.

한국어

우리는 현재 홍수처럼 넘쳐나는 과잉공급시대에서 살고 있으며 소비자의 구매에 있어서 디자인은 상품의 판매에 있어서 상품이 가진 기능 못지않은 비중을 차지한다. 또한 변화한 소비자의 life style로 인해 소비자는 이제 문화적, 감성적인 코드에 눈을 돌리기 시작했다. 이에 따라 과거 외형의 모형과 색의 변화에 주력했던 디자인은 예술가와의 직접적인 협력 혹은 예술작품의 실질적인 반영으로까지 범위가 넓어졌다. 이러한 관점에서 볼 때 아트마케팅은 소비자의 문화적 욕구를 실현시켜주면서 브랜드의 가치를 높여줄 수 있는 필요충족 요건인 셈이다. 본 논문에서는 국내 아트마케팅이 적용된 국내사례를 화장품 패키지를 중심으로 살펴보고 설문 조사를 통해 실증연구를 한 후 향후 아트마케팅이 적용된 패키지 디자인의 나아갈 방안을 연구하였다. 그 결과 아트마케팅이 소비자에게 있어서 구매 욕구를 불러일으킬 수 있는 수단이 될 수 있음을 알 수 있었지만 단발 사용이 아닌 지속적인 마케팅 방법으로 사용되기 되기 위해서는 다양한 분야에서 연구가 필요할 것으로 보인다.