원문정보
A Study on the Effects of Brand Attitude on the Personification-Image Congruity of Newspaper Brands - Focused on Moderating Role of Self-Esteem -
피인용수 : 0건 (자료제공 : 네이버학술정보)
목차
요약문
I. 서론
II. 이론적 배경
1. 브랜드이미지의 의인화 및 형상화에 관한 연구
2. 자아이미지와 브랜드태도와의 관계에 관한 연구
3. 자아존중감과 조절효과의 관계에 관한 연구
III. 연구문제 및 연구방법
1. 연구문제 설정
2. 자료수집
3. 변수의 조작적 정의와 측정방법
4. 조절효과
IV. 연구결과
1. 응답자 특성
2. 기초통계
3. [연구문제 1]에 따른 신문사 브랜드 태도에 미치는 신문사 브랜드 의인화 이미지 일치성의 영향력 분석결과
4. [연구문제 2]에 따른 신문사 브랜드 의인화 이미지 일치성과 브랜드태도에서 자아존중감 및 연령의 조절효과 분석결과
V. 결론 및 논의
1. 연구결과 요약 및 논의
2. 연구의 의의 및 시사점
참고문헌
Abstract
I. 서론
II. 이론적 배경
1. 브랜드이미지의 의인화 및 형상화에 관한 연구
2. 자아이미지와 브랜드태도와의 관계에 관한 연구
3. 자아존중감과 조절효과의 관계에 관한 연구
III. 연구문제 및 연구방법
1. 연구문제 설정
2. 자료수집
3. 변수의 조작적 정의와 측정방법
4. 조절효과
IV. 연구결과
1. 응답자 특성
2. 기초통계
3. [연구문제 1]에 따른 신문사 브랜드 태도에 미치는 신문사 브랜드 의인화 이미지 일치성의 영향력 분석결과
4. [연구문제 2]에 따른 신문사 브랜드 의인화 이미지 일치성과 브랜드태도에서 자아존중감 및 연령의 조절효과 분석결과
V. 결론 및 논의
1. 연구결과 요약 및 논의
2. 연구의 의의 및 시사점
참고문헌
Abstract
저자정보
참고문헌
자료제공 : 네이버학술정보