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브랜드 전략과 디자인과의 상호관계성과 영향력 : 청풍무구 브랜드 디자인 사례를 중심으로

원문정보

A Study on the Influential correlation Between Design and Brand Strategy : Focused the emphasis on the case of Chungpoong Mugu brand

서수웅

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초록

영어

The importance of the brand and its strategic value have been prevailed. So does the importance of design as an effective method for the brand competitiveness. And almost every industry is pouring investment on design. In this study, the brand strategy is recognized as visual communication between the consumer and the product. In this context, design has a big influence on brand, as a method of attracting consumers positively. The questionnaire analysis implies the design renewal have an effect on the enhancement of brand image, conducting the favor for the product. Especially, in the case of Chungpoong Mugu, design plays an important roles on the brand strategy as well as have initiative on it. Understanding the brand identity is composed of the visual identity(VI) and the product identity(PI), this study analyze the differentiating factors of brand image based on VI and PI. As a result, the most influential factor of differentiating the product and its brand marks was color. This study suggest the continuos investment on th systematic visual communication for the brand strategy through utilizing design factors.

한국어

감성소비시대로 접어들면서 브랜드의 중요성과 그 전략적 가치에 대한 인식이 확산되고 있다. 또한 브랜드 전략을 효과적으로 펼치기 위한 강력한 수단으로서 디자인의 중요성이 부각되고 있으며, 전산업 분야에 걸쳐 디자인에 대한 많은 투자가 이루어지고 있다. 본 연구에서는 브랜드 전략을 소비자과 제품 간의 시각적 커뮤니케이션 전략으로 이해하고, 소비자들에게 적극적으로 어필하기 위한 수단으로서 디자인의 영향력에 대해 살펴보았다. 설문분석을 통해 디자인의 변화는 소비자들의 제품 연상 이미지에 긍정적으로 반응하여, 브랜드 이미지 제고에도 큰 영향을 미친다는 것을 알 수 있었다. 특히, 청풍무구의 사례는 브랜드 전략에서 디자인은 전략을 펼치기 위한 보조적인 수단일 뿐만 아니라, 전략 수립을 주도하면서 브랜드 전략에 적극적으로 영향을 미치는 상호 보완적 관계임을 알 수 있었다. 브랜드 이미지를 시각 및 제품 디자인의 총체적 반영이라고 보고, 이미지 차별성 인지 요인을 시각적 아이덴티티와 제품 아이덴티티로 나누어 디자인 요소별로 영향력을 분석하였다. 제품 및 브랜드마크의 차별성에 있어 가장 큰 영향을 미치는 요인은 체계적인 색채 계획임을 알 수 있었다. 소비자들에게 시각적인 이미지로 비춰지는 디자인 결과물로서의 제품이 브랜드 이미지 차별화에 영향을 미친다는 점을 고려하여, 향후 브랜드 전략을 수립하는데 있어 디자인 요소를 효과적으로 활용하여 시각적 커뮤니케이션을 형성하고, 지속적인 유지 관리에 투자해야 한다.

목차

요약
 Abstract
 1. 서론
  1.1 연구 배경 및 목적
  1.2 연구의 범위 및 방법
 2. 브랜드의 이해
  2.1 현대 사회에서 브랜드의 이해
  2.2 브랜드의 기능
  2.3 공기청정기 시장 현황과 브랜드 경쟁
 3. 브랜드 전략과 디자인과의 관계성
  3.1 브랜드 전략의 개념 및 유형
  3.2 브랜드 전략에서 디자인의 역할
  3.3 브랜드 전략에서 디자인 요소별 영향요인
 4. 브랜드 디자인 사례분석
  4.1 청풍우구 브랜드
  4.2 시각 디자인 측면
  4.3 제품디자인 측면
  4.4 설문 분석
 5. 결론
 참고문헌

저자정보

  • 서수웅 Seo Soo Woong. 안산제1대학 디지털애니메이션

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

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