earticle

영어

Recently, as our domestic markets have been more and more opened under the WTO system with the increasing number of the free trade nations, our agricultural products are being pushed aside by the foreign counterparts produced by such mega WTO members as the United States. In such a circumstance, some small and medium businesses that are less competitive are considering the feasibility of developing joint regional brands in order to add up values to their products effectively. The cooperative brand may well be an effective way to develop and unify a joint brand among several small and medium businesses and thereby, manage it by using the joint package designs and therewith, improve the international image of their products. A successful case of such joint brands world-wide is Sunkist, which still boasts of its 'brand power' as the world-class prestige fruit juice. In contrast, our cooperative brands of agricultural products are little acknowledge by consumers, being hardly established in the markets. This study comparatively analyzed the world-class agricultural product brands and our cooperative brands in terms of design elements by using the Likert scale in order to suggest the ways to make our joint brands powerful. As a result of such an analysis, it was found that the designs of foreign brands are much differentiated from ours, while their brands are more reliable and effective. Thus, the researcher explored the ways to design some differentiable cooperative brands for our agricultural products, which would conduce to enhance the uniqueness of brand and improve the brand power to be competitive.

한국어

최근 세계 무역기구 WTO 체제하 의 시장개방이 가속화되고 자유무역주의 국가들이 늘어남에 따라 우리 농산물이 미국과 같은 거대 회원국 등의 외국농산물과의 경쟁에서 밀려나고 있다. 이러한 때에 상품 경쟁력이 취약한 중소기업들 간에서 상품의 부가가치를 효율적으로 높이는 방법의 일환으로써 지역 공동브랜드 개발방안이 연구되고 있다. 공동브랜드는 여러 개의 중소기업이 공동으로 참여하여 하나의 통일된 상품브랜드를 개발하고 상품의 패키지디자인 등을 통합 관리하여 브랜드이미지를 최대한으로 부각하고 국제적 이미지를 높이는 효과적인 방법이다. 농수산물의 공동브랜드의 세계적 성공사례인 '선키스트' '델몬트 ‘돌’ 등은 길게는 100여년의 역사와 함께 오늘날에도 명품과일로 ‘브랜드 파워’를 과시하고 있다. 반면에 우리나라 농산물 공동브랜드는 소비자에게 깊이 인식된 유명브랜드가 미흡하여 결과적으로는 국내 시장에서 정착과 해외로 진출하기 어려운 게 현실이다. 본 논문에서는 농산물공동브랜드의 심벌마크에서의 핵심 커뮤니케이션 요소를 1차적으로 추출하였다. 이를 기준으로 세계 유명 농산물 브랜드와 우리나라의 공동브랜드의 심벌디자인(5개 지역도의 대표적 브랜드)을 비교하고 리커트 척도법을 활용하여 조사, 분석, 어떠한 차이점이나 장 .단점 등이 있는지를 유출하였다. 그 결과, 국내 농산물공동 브랜드의 심벌마크디자인은 해외 유명브랜드와 비교하면 차별화, 가독성, 신선함, 활용성, 고급감 5가지 모든 요소의 조형성에서 대단히 취약한 것으로 나타났다. 특히 공동브랜드의 심벌마크가 너무 설명적으로 디자인되어 다른 경쟁 브랜드와의 차별화가 이루어지지 않은 문제점등이 나타났다. 우수한 농산물공동브랜드 이미지 구축은 물론 수입 브랜드와의 차별화된 심벌디자인은 중요한 상품경쟁력 강화 방안이 된다. 브랜드의 심벌마크는 다양한 광고, 홍보활동에서의 핵심 커뮤니케이션이며 효율성이 높은 도구이다. 그러나 본 논문에서는 우리나라 농산물공동브랜드에서 구체적으로 그 방향을 제시하는데 한계가 있었다. 단지 거시적으로 어떠한 방향으로 디자인되어야 하는지에 대한 개괄적 내용으로 제한되었다. 추후 깊이 있는 연구를 통해 우수한 국내농산물 공동브랜드 구축에 도움이 되는 심벌마크 디자인에 대한 구체적 제안들이 연구되길 바란다.