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본 논문은 2006년 5.31 서울시장 선거를 중심으로 정치인 이미지 구성에 있어서의 매체별 중요도와 후보자 선택시 고려요인으로서의 이미지 중요도, 그리고 이미지 중요도의 사회 인구학적 요인별 차이를 중심으로 탐색적인(explanatory) 수준에서 살펴보았다. 본 논문의 분석결과를 정리하면 다음과 같다. 첫째, 5.31 지방선거에서 유권자들은 후보자 선택을 위한 정보를 오프라인적인 요소가 강한 선거홍보물, 유세, 유권자와의 대화보다 온라인적인 요소가 강한 TV 방송, 신문, 인터넷과 같은 매스미디어에 크게 의존하며 중시하는 것으로 나타났다. 특히 후보자 선택기준으로 후보자 이미지를 중시하는 응답자들은 이러한 세 가지 요소에 큰 영향을 받고 있었다. 둘째, 후보자 선택시 고려사항으로 후보자 이미지는 중요한 요인으로 나타났다. 여성이, 낮은 연령층이, 화이트칼라가 보다 더 중요시하고 있었다. 셋째, 이미지 요인별 중요도 또한 사회인구학적인 변인에 따라 통계적으로 유의미한 차이를 발견할 수 있었다. 인지적 이미지, 감성적 이미지, 그리고 정치적 이미지 중요도에 있어서 여성이 모두 높게 나타났다. 감성적 이미지 중요도는 낮은 연령층에서 민감하게 반응했고 블루칼라가 감성적 이미지를 더 중시했다. 넷째, 5.31 서울시장선거에 출마한 후보자별로는 정치적 이미지 중요도를 제외한 인지적, 감성적 이미지 중요도에 있어서는 후보자별로 통계적으로 유의미한 차이가 발생했다. 인지적 이미지를 중요시하는 응답자들은 오세훈 후보에 대한 선호도가 높은 반면, 감성적 이미지를 중시하는 응답자들은 강금실 후보에 대해 높은 선호도를 보였다.