earticle

영어

Works of art such as paintings and novels, luxurious items such as jewelry and all of ceremonies such as the celebration of a baby's first birthday and wedding ceremony are inefficient and unproductive, but these are the very things that make our life rich and beautiful, giving comfort to us. Referring to Bataille's extravagance, shown in the form of consumption in advertisement in this study, it is a desirable and true activity of human and a source of culture, and it exists for human to consume their surplus energy in a most luxurious, intensive and ostentatious way.As a methodology to support a theory of admiring consumption, Bataille's consumption is to be used in this study, because it is considered to be a mechanism of analysis to explain and analyse advertisements of consumption. Because advertisements are a visual medium which best transmits consumption.Consumption is an sociocultural and symbolic activity and consumption in modern capitalist soc Consumption is an sociocultural and symbolic activity and consumption in modern capitalist society was seen as a process of domination of "symbolic play" rather than material satisfaction. In modern society, desire has played an important role. Through the analysis of the notion of "desire" and consumption in modern era, its notional importance can be reviewed. iety was seen as a process of domination of "symbolic play" rather than material satisfaction. In modern society, desire has played an important role. Through the analysis of the notion of "desire" and consumption in modern era, its notional importance can be reviewed.We live in a society where we consume not objects, but literatures, intelligence, sexuality and authority. The fact that extravagance as a source of producing culture consumes everything in modern society can be a sign of a new society.

한국어

그림이나 소설 같은 예술작품, 보석 같은 사치품, 그리고 돌잔치나 결혼식 같은 모든 의식은 그 자체로는 아무 쓸 데가 없고 비생산적인 것들이다. 그러나 이와 같은 비효용성, 비생산성이야말로 인간의 삶을 풍요롭고 아름답게 만들어서 우리에게 위안을 주는 어떤 것들이다. 바타이유의 낭비라고 말할 때 그것은 인간 본연의 바람직한 행동의 낭비이고, 문화를 생산하는 근원으로서의 낭비이고 인간이 과잉 에너지를 가장 사치스럽게, 가장 집약적으로, 가장 과시적으로 소비하기에 적합한 존재로 광고에서 나타난 소비를 살펴보고자 한다.연구대상에 대한 선정으로는, 현재 광고 속에서 이미지가 휴대폰 상품 자체보다 욕망성을 극명히 드러내 주는 매체이기 때문이다. 상품보다 소비자를 자극하고 유혹하여 무의식적인 환상 속에서 동일시를 꿈꾸게 하는 대상물로서 작용하는 소비문화론을 살펴 보았다.소비 과정은 사회 문화 상징적 행위의 한 행태로 근대 자본주의 사회에서의 소비는 물질적 충족이 아닌 ‘상징의 유희’가 지배하는 과정으로 볼 수 있었다. 근대 소비에서의 욕망은 중추적 역할을 하고 있다. ‘욕망’이라는 개념과 근대의 소비에 관한 분석에서 그 개념이 지니는 중요성이 검토되어진다. 소비 환상을 통해 소비자들은 무엇인가를 구매함으로써 어떻게 삶을 향상시킬 수 있을지, 소비자들의 그 환상을 이해하고 마케팅 커뮤니케이션을 통해 환상 속에 투영된 이미지를 펼쳐 놓을 줄 알아야 한다. 우리는 물건을 소비하는 것이 아니라 문학을 소비하고, 지성을 소비하고, 성을 소비하고 ,권력을 소비하는 시대에 살고 있다. 문화를 생산하는 근원으로서의 낭비는 현대 사회에서 뭐든지 다 소비한다는 사실 자체가 새로운 사회의 출현을 예감할 수 있다.