earticle

영어

This study examined the effects of exhibition support policies on exhibitors’ performance perceptions across years and participation experience. The policy was conceptualized as a policy intervention that improved exhibition operating conditions through financial, operational, and environment-oriented support. Using standardized survey data collected from exhibitors between 2023 and 2025, changes in activity capability, perceived exhibition quality, satisfaction, and participation performance were analyzed using MANOVA. The results showed significant year-based differences across all variables and consistently higher performance perceptions among repeat exhibitors, while interaction effects were not significant. These findings indicated that exhibition support policies influenced exhibitors’ performance perceptions primarily through improvements in the operating environment, underscoring the value of a policy evaluation perspective in exhibition research.

한국어

본 연구는 전시회 지원정책이 참가기업의 성과 인식에 미치는 영향을 연도별 변화와 참가 경험 차이를 중심으로 분석하였다. 본 연구에서 전시회 지원정책은 재정적 지원뿐 만 아니라 운영·기획 지원과 서비스·환경 조성 지원을 포함하는 정책 개입으로 개념화하 였으며, 이를 통해 전시회 운영 조건을 개선하는 방식으로 작동하는 것으로 설정하였다. 2023년부터 2025년까지 전시회 참가기업을 대상으로 수집된 표준화된 성과 평가 설문 자료를 활용하여, 활동 역량, 전시회 품질 인식, 만족도, 참가 성과의 변화를 다변량 분 산분석(MANOVA)을 통해 검증하였다. 분석 결과, 모든 변수에서 연도별로 통계적으로 유의한 차이가 나타났으며, 재참여 기업은 첫 참가 기업에 비해 일관되게 높은 성과 인 식을 보였다. 반면, 연도와 참가 경험 간의 상호작용 효과는 유의하지 않은 것으로 확인 되었다. 이러한 결과는 전시회 지원정책이 직접적인 재정 성과보다는 전시회 운영 환경의 개선 을 통해 참가기업의 성과 인식에 영향을 미친다는 점을 시사하며, 전시회 연구에서 정책 평가 관점의 중요성을 강조한다.